Аз се ду ҳиссаи истеъмолкунандагоне, ки нохост моли қалбакӣ харидаанд, эътимоди худро ба бренд аз даст доданд. Технологияҳои муосири тамғагузорӣ ва чопкунӣ метавонанд ба кӯмак расанд. 

Тибқи гузориши нави OECD ва Дафтари моликияти зеҳнии Иттиҳоди Аврупо, тибқи гузориши нави худ, савдои молҳои қалбакӣ ва ғоратгарона дар солҳои охир бемайлон афзоиш ёфт - ҳатто дар ҳоле ки ҳаҷми умумии савдо дар ҳолати рукуд қарор дошт - ва ҳоло он 3,3 фоизи савдои ҷаҳонро ташкил медиҳад.

Молҳои қалбакӣ, ки тамғаҳои молӣ ва ҳуқуқи муаллифиро вайрон мекунанд, барои ҷинояткории муташаккилона аз ҳисоби ширкатҳо ва ҳукуматҳо фоида меоранд. Арзиши молҳои қалбакии воридотӣ дар соли гузашта дар саросари ҷаҳон бар асоси маълумоти ҳабси гумрукӣ, дар муқоиса бо 461 миллиард доллари соли гузашта, 509 миллиард долларро ташкил дод, ки 2,5 фоизи савдои ҷаҳонро ташкил медиҳад. Дар Иттиҳоди Аврупо тиҷорати қалбакӣ 6,8 фоизи воридотро аз кишварҳои ғайри Иттиҳоди Аврупо ташкил медод, аз 5 фоиз. Барои калон кардани миқёси мушкилот, ин рақамҳо молҳои қалбакии истеҳсолшуда ва истеъмолшуда дар дохили кишвар ё маҳсулоти дуздидашударо, ки тавассути интернет паҳн карда мешаванд, дар бар намегиранд.

'Савдои қалбакӣ даромади ширкатҳо ва ҳукуматҳоро мегирад ва дигар амалҳои ҷиноиро ғизо медиҳад. Он инчунин метавонад саломатӣ ва бехатарии истеъмолкунандагонро зери хатар гузорад, гуфт директори идоракунии ҷамъиятии OECD Маркос Бонтури дар шарҳи ин гузориш.

Ашёҳои қалбакӣ ба монанди лавозимоти тиббӣ, қисмҳои мошин, бозичаҳо, хӯрокворӣ, косметика ва молҳои барқӣ низ як қатор хатарҳои саломатӣ ва бехатарӣ доранд. Ба ин намунаҳо доруҳои бесамари дорухат, маводҳои пурпечутоби дандонпизишкӣ, хатари сӯхтор аз молҳои электронии ноқилдор ва кимиёвии зерстандартии аз лабсурх то формулаи кӯдак дохил мешаванд. Дар як пурсиши ахир, тақрибан 65 фоизи истеъмолкунандагон гуфтанд, ки агар донанд, ки харидани молҳои қалбакии ин бренд нисбатан осон аст, эътимодро ба маҳсулоти аслӣ гум мекунанд. Тақрибан аз се се ҳиссаи истеъмолкунандагон камтар аз хариди маҳсулоте, ки мунтазам бо молҳои қалбакӣ алоқаманд аст, камтар мехаранд.

'Муҳофизати бренд мушкилоти мураккаб аст, зеро он таблиғот, маҳсулот ва мушкилоти мухталифро дар бар мегирад' мегӯяд Луи Роух, директори маркетинги ҷаҳонии Polyart. 'Брендҳо на ҳамеша омодаанд барои қабатҳои иловагии амниятӣ ё эътимод ба пардохти иловагӣ пардохт кунанд. Ин омехтаи маркетинг низ аст: илова кардани мӯҳри амниятӣ ба нӯшокии органикии зебо, албатта фурӯшро афзоиш хоҳад дод, гарчанде ки барои беайбӣ ё сифати маҳсулот ҳеҷ мушкиле вуҷуд надорад. '

Имкониятҳо

Чопи рақамӣ ва маълумоти тағирёбанда ба беайбтар дохил кардани иттилоот, ба монанди идентификаторҳои беназир дар ҳар як тамға кумак карданд. "Прессҳои Flexo бо истгоҳҳои рақамӣ ба чопи иттилооти тағирёбанда ба осонӣ имкон медиҳанд, дар ҳоле ки дар гузашта ин раванд мебоист ғайримуқаррарӣ мебуд ва бо маҳдудиятҳои бештаре дар бораи он, ки кадом иттилоот метавонад беназир бошад, мегӯяд" Пурдеф. 'Ҳалли чоп низ такмил ёфт ва ба чунин усулҳо, ба монанди чоп кардани микропринт, ки дар пешгирии қалбакӣ кумак мекунанд, имкон фароҳам овард. Технологияҳои иловагӣ аз ҷониби якчанд таъминкунандагон таҳия карда мешаванд, ки аксари онҳо метавонанд ба тамғаҳо дохил карда шаванд. Аз ин огоҳӣ доштан ва қабатҳои муҳофизат сохтан муҳим аст. '

Xeikon ва HP Indigo ҳарду системаҳои полиграфии рақамии баландсифатро пешниҳод мекунанд, ки метавонанд ҳамчун пойгоҳи микротекст, нақшҳои пинҳоншуда ва гулиотҳо истифода шаванд.

"Дар доираи нармафзори хусусии мо - Xeikon X-800 - баъзе хусусиятҳои беназир имконпазиранд, намунаҳои тағирёбанда, рамзгузории пинҳонӣ ва функсияҳои пайгирӣ ва пайгирӣ" мегӯяд Ҷерун ван Баувел, директори идоракунии маҳсулоти Xeikon Digital Solutions. 'Принтерҳо метавонанд якчанд усулҳои зидди қалбакиро бо хароҷоти кам истифода баранд, зеро аксари ин усулҳо як қисми раванди чопи истеҳсолот мебошанд ва ба сармоягузории иловагӣ ё системаҳои махсуси ошкоркунии қаллобӣ ниёз надоранд.'

Микротекст, алахусус вақте ки дар якҷоягӣ бо голограммаҳо ё дигар дастгоҳҳои амниятии ошкоро истифода мешавад, чопро то 1 нуқта ё 0,3528 мм истифода мекунад. Нусхабардорӣ, нусхабардорӣ ё дубораи он амалан ғайриимкон аст ва барои паёмҳои махсуси пинҳонӣ ё рамзҳое, ки ба тарҳ ворид карда шудаанд, истифода мешавад. Ноаёнӣ ба чашми оддӣ инчунин имкон медиҳад, ки микротекст дар тасвирҳои хаттӣ ё матн ва дигар унсурҳои тарҳрезии ошкоро бидуни истеъмолкунанда ё сохтакори эҳтимолӣ ворид карда шавад. Бо истифода аз ин усул, паёмҳои махфӣ метавонанд ҳуҷҷат ё бастабандиро бо роҳи васеъ кардани визуалии оддӣ бо шишаи лупа эҳтимолан тасдиқ кунанд. Бо мақсади боз ҳам оптимизатсия кардани ин хусусият, микротекстро ҳамчун растри амниятӣ дар тасвир ё унсури тарроҳӣ низ истифода бурдан мумкин аст.

Чиро бояд интизор шуд?

"Фаъолияти қалбакӣ ҳеҷ гоҳ комилан манъ карда намешавад" мегӯяд Кей. 'Ин бозии "гурба ва муш" аст, аммо технологияҳои мавҷуда ва нави ҳифзи бренд барои сохтакорон истеҳсоли маҳсулоти қалбакиро, ки воқеӣ ва эҳсосӣ ҳастанд, хеле мушкил мекунад.'

Брендҳо мекӯшанд, ки назорати маҳсулоти худро бозпас бигиранд ва ҳар як ашёро ба таври хос муайян кунанд - аммо ин ба даст овардан осон нест, тавре ки Moice NiceLabel қайд мекунад: 'Гузариши хеле хушхабар ба RFID ҳанӯз пурра ба амал наомадааст. Корхонаҳо технологияҳои оддии бештарро ба монанди нишонаҳои обии пинҳоншуда истифода мебаранд. Оянда бояд дар бораи RFID бошад, ки бо рақами ягонаи TID фаъол карда шудааст ва минбаъд тавассути мутамарказ кардани муҳити абр равона карда шавад. '

Абр ва RFID зуд ва ҳамҷоя инкишоф меёбанд. Ин ду технологияи пешрафта дар ин фазо мебошанд ва эҳтимолан дар ояндаи наздик низ чунин хоҳанд буд. "Аксар вақт брендҳо бо нишони обӣ оғоз ёфта, бо мурури замон ба абр ва RFID мегузаранд" мегӯяд Мойр. 'Blockchain инчунин дорои иқтидор аст, аммо дар ҳоле ки дар атрофи технология садоҳои зиёде мавҷуданд, номуайян аст, ки чӣ гуна он дар тӯли дарозтар татбиқ хоҳад шуд.'

"Вақте ки истеъмолкунандагон манфиатҳоро меомӯзанд ва ба ин таҳаввулоти нав эътимод доранд, технологияҳои муҳофизаткунандаи бренди blockchain бо суръати баланд рушд хоҳанд кард". 'Инчунин, эволютсияи доимии телефонҳои интеллектуалӣ бо камераҳои беҳтар ба истеъмолкунандагон имкон медиҳад, ки ҳақиқати маҳсулотро тафтиш кунанд, технологияҳои нави ҳифзи бренд пайдо мешаванд ва технологияҳои мавҷуда беҳтар мешаванд.'

Бо муштариён тавассути аломатҳои зеҳнӣ ҳамкорӣ кардан ба эътимод ва итминон ба тамға мусоидат мекунад. Пас аз он, ки истеъмолкунанда метавонад тасдиқ кунад, ки маҳсулоти харидории онҳо бо таърихи дуруст қонунӣ аст, онҳо эҳтимолан дубора аз он бренд харидорӣ мекунанд.